Entre bocadillo y bocadillo encuentro lo que busca la gente
Mediodía. La mayoría de la gente desconecta. Yo abro mi bocadillo con una mano y Wikipedia con la otra. Suena raro pero Wikipedia es una herramienta de investigación de palabras clave increíble que nadie usa bien.
Busco mi tema principal y voy directa a la sección de "Véase también" al final de cada artículo. Ahí encuentro 15 a 20 variaciones de términos relacionados que tienen suficiente volumen de búsqueda como para que alguien haya creado artículos enteros sobre ellos. Anoto cada uno. Luego busco esos términos en Google con comillas para ver volúmenes de resultados exactos.
12:23 y ya tengo ocho términos nuevos. Los pego en Google Trends, no para ver si están de moda, sino para comparar variaciones. "Estrategia de contenidos" versus "plan de contenidos" versus "calendario de contenidos". Trends me dice que la segunda tiene menos búsquedas pero está creciendo un 40% este año. Esa información no aparece en las herramientas básicas gratuitas.
Luego hago algo que aprendí por accidente. Busco PDFs. Añado "filetype:pdf" a mis búsquedas principales. Los PDFs que rankean me muestran dos cosas: primero, que hay tan poco contenido bueno que Google está mostrando documentos viejos. Segundo, dentro de esos PDFs hay lenguaje técnico real que la gente del sector usa.
12:40 y abro YouTube. No para ver vídeos, para leer comentarios. Busco vídeos sobre mi tema con más de 500 comentarios. Leo los primeros 100. La gente hace preguntas específicas ahí que nunca harían en Google. "Cómo hago esto si solo tengo un Mac viejo" o "funciona esto para tiendas con menos de 50 productos". Esas son palabras clave largas perfectas.
Amazon también. Busco libros sobre mi tema y leo las reseñas de una estrella. La gente dice exactamente qué no encontraron, qué necesitaban, qué términos buscaban. Es investigación de mercado disfrazada de reseñas enfadadas.
Para las 13:00 uso los últimos minutos en Google Alerts. Configuro alertas para mis términos principales más "cómo" o "por qué" o "mejor". Así Google me trae contenido nuevo cada día y veo qué ángulos están funcionando ahora mismo sin tener que buscarlo activamente.
Termino la comida con 14 términos nuevos en mi lista. Costo: una hora que de todos modos iba a usar para comer. Beneficio: ideas que algunas agencias cobran 500 euros por encontrar. La diferencia es saber dónde mirar cuando tienes 60 minutos y ganas de trabajar un poco más inteligente.